电视上的报道突出了国家英雄，但也平衡地报道了外国运动员取得的成绩及对享受奥运会的外喜马拉雅山雪怪国人的采访。其报道的平衡还表现在对其他相关方面和礼仪的重视。比如，当中国体操运动员陈一冰被宣布夺冠时，观众爆发出热烈掌声，但他示意观众安静，因为其他体操选手仍在比赛。电视主持人称赞了这名运动员的成熟。
普通观众也是如此。我通过售票系统买到了几张国家体育场田径比赛的门票。有一次，我还带上了我的中国岳母的75岁的战友（朝鲜战争时她们都是志愿军军人）。她十分激动，我都担心这会对她心脏不好。在拍了几张挥舞中国国旗的照片后，她发现一名拿国旗的小伙子，于是跑过去，要我拿着中国国旗跟那名人合影（我也是人）。我们了牙买加运动员尤塞恩博尔特打破世界纪录的百米赛跑，我的“阿姨”还把口号从“中国加油”改为“牙买加加油”。她似乎都没注意到中国那晚没拿到一块牌。
即便是在历史上的敌人日本参加的比赛中，现场也相对文明。我去看了和日本女足的铜牌之战。没有一人在日本国歌奏响时发嘘声，当日本队触球时是有一些嘘声，但比起我在英国看足球比赛“敌队”所受到的待遇要温和。一些日本观众夹在人群当中，明智地挥舞着中日两国的国旗。
然而，出现于国外的中国形象却不是的。为什么？其中一个原因是一些外国记者似乎热衷“妖中国”的报道。
奥运期间加强社会和控制情有可原，它们被视为确保这场全育赛事安全和成功的必要措施。奥运之后，我们可以期待看到更广泛的出现。（英国《卫报》8月25日）